dimanche, juillet 5, 2020

Comment répartir un budget marketing ?

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Comment répartir un budget marketing ?

En tant qu’entrepreneur, il est toujours compliqué de savoir combien dédier à son budget marketing. Il existe de nombreux outils utiles et différentes options pour chaque budget (petit ou grand), mais vous devez savoir dans lesquels investir pour que votre entreprise puisse se développer. Beaucoup pensent que c’est un art et non une science.

Combien faut-il investir dans le marketing ?

Si vous n’êtes pas sûr de ce que devrait être votre budget marketing, vous n’êtes pas le seul. Comment savoir si vous dépensez le bon montant ? Quelle est la stratégie dans laquelle vous devriez investir ?

Il existe des calculs que vous pouvez faire pour savoir où dépenser afin d’obtenir un meilleur retour sur investissement (ROI). Vous devez bien réfléchir, faire le calcul, prendre en compte les données et être créatif. L’idéal du marketing est d’obtenir des leads et des opportunités de revenus.

Le retour sur investissement (ROI)

Le retour sur investissement signifie savoir combien de profit vous rapportera un investissement en marketing. Pour calculer le retour sur investissement, vous devez connaître le coût de fabrication de votre produit ou de prestation de votre service, l’investissement marketing et les revenus.

Le retour sur investissement est plus qu’un simple chiffre, et son calcul peut varier d’une entreprise à l’autre. Vous devez faire preuve d’une certaine rigueur dans vos activités de marketing et dans la manière dont vous effectuez les calculs. Dans une petite entreprise, vous ne pouvez pas vous permettre d’investir dans des options à faible retour sur investissement.

L’idée est d’investir le moins d’argent possible pour obtenir le meilleur retour sur investissement. Vous ne voulez pas manquer l’occasion d’aider votre entreprise à obtenir plus de clients et plus de revenus.

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Les erreurs que commettent certains entrepreneurs au moment d’investir dans le budget marketing

Nous avons déjà mentionné qu’il existe plusieurs outils disponibles qui peuvent vous aider en matière de marketing et de référencement, pour différents budgets. Il existe différentes
options pour les petites, moyennes et grandes entreprises, en fonction du montant qu’elles peuvent dépenser.

Cependant beaucoup font des erreurs lorsqu’ils décident comment investir. Évitez de dépenser trop d’argent pour des outils, surtout s’ils ne sont pas les bons. Cela pourrait signifier une perte budgétaire sans le retour sur investissement souhaité.

Une erreur courante est de ne pas savoir comment utiliser les outils que vous souscrivez. En tant qu’entrepreneur, vous devez apprendre à les utiliser, car vous avez investi pour que votre entreprise puisse se développer et tirer le meilleur parti de l’argent que vous avez dépensé.

Une autre erreur que font de nombreux entrepreneurs et spécialistes du marketing est de ne pas savoir quels sont leurs besoins réels. C’est aussi une erreur de ne pas avoir d’objectifs clairs.

Connaître vos objectifs vous permettra de prendre une meilleure décision quant à la destination de votre argent.

À quoi devez-vous dédier votre budget marketing ?

Voici quelques-uns des meilleurs outils dans lesquels vous pouvez investir afin d’analyser votre stratégie actuelle et de promouvoir votre entreprise par une campagne en ligne.

Outils SEO

Ahref

Il s’agit d’un outil qui vous aidera dans votre stratégie de création de liens. Les liens entrants sont très importants dans le marketing numérique, vous devez savoir où vous en êtes à cet égard. Vous pourrez voir presque tout ce qui se rapporte à ce sujet lorsque vous ajouterez votre site web sur Ahrefs.

Mais vous disposez également d’autres outils comme : site explorer, positions explorer, content explorer…

Tous ces outils au sein d’Ahref seront très utiles pour votre stratégie de création de liens. Vous pourrez suivre vos liens entrants, trouver les mots clés de vos concurrents, vérifier votre référencement et obtenir les dernières notifications de liens entrants.

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Screaming Frog

Cet outil est idéal pour les propriétaires de sites web. Il suivra votre site et vous fera savoir si vous faites des erreurs dans l’optimisation du référencement.

Son utilisation est simple, vous entrez votre URL et vous cliquez sur « Démarrer ». Ensuite, l’outil lance l’analyse. Vous pourrez savoir combien et quels sont les liens brisés de votre site web, connaître le statut de vos redirections, voir les métadonnées (titre et meta description), voir si vous avez du contenu en double et votre sitemap, etc.

SEMrush

Cet outil de référencement est très populaire, il peut être très utile si vous apprenez à l’utiliser. Il possède de nombreuses fonctionnalités, telles que le suivi de la position, l’audit du site, les détails du trafic organique, la portée du marketing vidéo, la surveillance de la marque et plus encore…

Vous pourrez utiliser cet outil gratuitement au début, puis payer après un certain temps. Pour l’utiliser, visitez leur site web semrush.com et vous pourrez analyser votre domaine, vos mots-clés ou votre URL. Ensuite, des informations pertinentes sur ce que vous analysez seront téléchargées.

Outils Marketing

Google Ads

C’est de loin l’un des meilleurs outils dans lequel investir votre budget marketing. Bien sûr, obtenir une position naturelle avec de bonnes pratiques de référencement est fondamental, mais AdWords peut vous aider.

Le PPC (Pay Per Click) peut aider votre entreprise, surtout si vous débutez ; il peut vous donner des résultats et des détails sur votre public.

Il est important que vous sachiez comment utiliser Google AdWords, vous ne pouvez pas le mettre en pilote automatique, il doit y avoir quelqu’un qui surveille votre compte chaque semaine.

Get Response, pour le e-mail marketing

Pour le marketing par e-mail, il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser. MailChimp est l’un des plus populaires. Mais, aujourd’hui, nous voulons vous parler de GetResponse qui a des fonctionnalités très utiles.

Vous pouvez accéder aux réponses automatiques, au calendrier, à un éditeur de type « glisser-déposer », à une segmentation avancée et à bien d’autres choses encore. Il vous permet de choisir quels e-mails envoyer et quels jours. Il est très facile à utiliser. Et, il dispose d’une option d’essai gratuit.

Click to Speak

Il est très important non seulement comme outil de marketing mais aussi pour conclure des ventes en offrant une option du contact facile pour les clients. Il y a de nombreuses options de contact que vous pouvez ajouter sur votre site : un formulaire, un número de téléphone, un chatbot, une direction d’e-mail… Mais le plus attrayant pour les clients actuels est le ​click to call​ ou click to speak.

Cet outil dynamique offre la possibilité aux clients de contacter votre entreprise avec un simple clic sur un bouton installé sur votre site web. Et pour l’entreprise c’est aussi très facile. Vous n’aurez qu’à copier et coller un code que vous donnera le fournisseur du click to speak et qui sera connecté au ​système téléphonique de l’entreprise.

Un blog

Investir dans un blog est l’une des meilleures choses que vous puissiez faire pour votre entreprise. C’est l’une des formes les plus efficaces de marketing en ligne. Si vous n’avez pas le temps de publier régulièrement sur votre blog, vous devriez engager quelqu’un pour le faire.

Le mieux est de trouver une personne qui publie des messages de qualité de plus de 800 mots en rapport avec les thèmes de votre site web. L’idéal serait de publier une ou deux fois par semaine. Il est également conseillé de suivre les pratiques de l’affichage des invités et de collaborer avec d’autres sites de l’industrie, ce qui vous aidera à renforcer votre autorité.


Nous comprenons que tous les entrepreneurs ne sont pas les mêmes. Et que les objectifs peuvent être très différents les uns des autres. En tant que propriétaire ou agence de marketing en ligne, votre but est d’avoir des objectifs clairs et de travailler pour les atteindre.

Nous ne mentionnons ici que quelques outils que nous considérons comme pouvant vous être utiles, mais il existe de nombreuses autres options sur le web. Le choix de l’un ou de l’autre, comme nous l’avons indiqué, dépendra de vos objectifs et de votre budget.

Article invité de notre partenaire Fonvirtual.

Raphael Alapini
Raphael Alapini
J'ai toujours aimé manier la langue française. Après avoir obtenu un baccalauréat littéraire et une licence de Lettres Modernes et Communication en Sorbonne, j'ai intégré un master Marketing et "Brand Content" dans une école de publicité. Depuis septembre, je mets à profit mes compétences littéraires en qualité de Content manager en alternance chez iPaidThat. Pour me contacter, vous pouvez utiliser cette adresse mail : raphael@ipaidthat.io. 01 86 65 19 43

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